Ce este un motor de căutare și cum funcționează acesta?

Ai observat că tot mai des folosești motorul de căutare pentru a găsi informații online? Să știi că nu ești unicul.

Tot mai multe statistici menționează faptul că numărul de utilizatori ai motoarelor de căutare crește în fiecare an.

În 2014, 40,7% din numărul întreg al populației pe pământ utiliza motoarele de căutare zilnic iar, în 2018, acest indicator a crescut pînă la 48,9%. Spre anul 2021, se presupune că 53,7% din populația de pe glob va utiliza motoarele de căutare în fiecare zi.

În R. Moldova, deasemenea, tot mai mulți utilizatori ai internetului folosesc motorul de căutare. 

Observând acest trend, mulți antreprenori care înțeleg ce înseamnă seo folosesc forța motoarelor de căutare în beneficiul promovării afacerilor sale.

Dar înainte de a te bucura de avantajele oferite de motoarele de căutare, în primul rând, trebuie să înțelegi ce este un motor de căutare și cum funcționează algoritmele acestuia.

Definiția

Motorul de căutare este un instrument cu ajutorul cărui utilizatorii caută conținut pe internet.

Pentru aceasta, utilizatorii indică cuvântul cheie în căsuța de căutare a unui motor de căutare iar motoarele de căutare caută în baza lor de date (index) pagini web relevante cererii utilizatorului după care afișează rezultatele în forma unui clasament.

Lista site-urilor din clasament este determinată în urma evaluarea acestor pagini web de algoritmii motoarelor de căutare.

Tot acest proces are loc în mai puțin de o secundă.  

Pentru ce avem nevoie de motoare de căutare?

Astăzi, ritmul în care se publică conținut pe internet este amețitor iar omul nu este în stare să consume atâta informație. 

De aceea, scopul motoarelor de căutare este de structura volumul gigantic de pe internet pentru a ne ajuta să găsim doar informațiile de care avem nevoie.

Cum funcționează un motor de căutare?

Știai că, când execuți o căutare, de fapt, nu cauți printre toate paginile web existente ci doar prin cele indexate de respectivul motor de căutare.

Indexul motorului de căutare este o bază de date care este în continuu actualizată cu ajutorul unui robot (soft, cod sau spider în engleză).

Roboții motoarelor de căutare scanează paginile website-urilor pentru a identifica pagini noi și pentru a le adăuga în indexul său (bază de date). Astfel, milioane de pagini web sunt stocate pe mii de servere formând indexul motorului de căutare.

Cu o bază de date atât de mare, cum crează motorul de căutare clasamentul paginilor web pe prima pagină din căutări?

Pentru aceasta, motorul de căutare evaluează relevanța și performanța paginilor din indexul său.

De exemplu, Google ia în considerare 200 de criterii pentru a evalua relevanța unei singure pagini.

De câte ori este menționat cuvântul pe pagină? Cuvântul cheie este prezent în titlul paginei? Dar în URL? Pagina include sinonime ale cuvântului cheie? Pagina este parte a unui site calitativ sau nu prea? Sau poate este parte a unui site spam? Etc.

În final, motoarele de căutare combină rezultatele pentru a crea scorul fiecărei pagini și pe baza acestui scor motorul de căutare îți afișează rezultatele căutării.

De ce Google este cel mai popular motor de căutare?

Pentru majoritatea oamenilor, Google este sursa principală de informații pe internet.

Dar cum a ajuns Google să dețină o credibilitate atât de mare din partea utilizatorului de internet?

Iată câteva motive.

1. Google pune pe prim plan necesitățile utilizatorilor săi

Succesul Google vine de la satisfacția utilizatorilor săi.

De fapt, satisfacția utilizatorilor este modelul lor de business.

Google, în continuu, învestește în dezvoltarea abilității sale de a înțelege intenția fiecărui utilizator și de a-i oferi cele mai relevante rezultate în căutări sau alte produse.

Astfel, Google se diferențiază de concurenții săi iar utilizatorii mulțumiți nu au motive pentru a-și schimba preferințele de căutare.

Iată de ce așa de mulți oameni sunt loiali serviciilor Google.

2. Google își îmbunătățește rezultatele în continuare

Primele motoare de căutare nu se descurcau cu valul crescător al paginilor web. Iar, în consecință, rezultatele acestora nu mai erau relevante utilizatorilor de internet și aceștia abandonează așa motoare de căutare ca MSN, Yahoo, Alta Vista și altele în schimbul lui Google care oferă rezultate mai relevante. 

Astfel, Google a devenit sursa numărul 1 pentru căutarea informației online.

Inginerii de la Google, în continuu, modifică algoritmul pentru a îmbunătăți rezultatele căutării. Astfel, credibilitatea față de acest motor de căutare se întărește an de an. 

Astăzi, Google este atât de popular încât cu greu găsești pe cineva care nu folosește acest motor de căutare.

3. Căutări locale: intenția utilizatorului și business-urile din apropiere

În orice economie modernă, businessurile mici și mijlocii formează baza economiei de piață.

Google a înțeles acest lucru și a observat o oportunitate pentru sine.

Ei au combinat abilitatea de căutare a motorului și de depistare a locației geografice a utilizatorului în momentul căutării pentru a crea rezultatele locale. Iar căutările locale au deschis terenul de joc pentru businessurile mici și mijlocii.

Dar Google nu s-a oprit aici și au adăugat la căutările locale platforma Google Maps.

În rezultat, indicând ”intenția sa + near me” utilizatorii pot vedea lista de businessuri din apropierea geografică și pot vedea amplasarea lor pe mapă.

Vezi mai jos, am făcut o căutare de pizza aflându-mă pe strada Cuza-Vodă. 

Iar dacă apasa-ți pe butonul ”View all” ve-ți vedea o listă desfășurată a locațiilor unde puteți gusta pizza in regiunea străzii Cuza-Vodă. 

4. Ajustarea algoritmelor sub comportamentul uman

Deși, algoritmul Google este ținut în secret și este în afara oricărui pericol de furt, acesta este mereu ajustat sub comportamentul utilizatorilor.

Google, în continuu, își testează rezultatele pentru a le adapta necesităților schimbătoare ale utilizatorilor săi.

În același timp, aceasta creează impedimente spamerilor sau celor care încearcă să-i manipuleze algoritmele.

Mulți au încercat să-și poziționeze site-urile în Google manipulând algoritmele acestuia dar puțini au reușit să beneficieze de acele rezultate frauduloase pe termen lung.

De fiecare dată, Google a depistat și a penalizat site-urile care foloseau activ tehnici de optimizare pălărie neagră (black hat).

Google își protejează algoritmele pentru a nu pierde încrederea utilizatorilor săi.

Alte motoare de căutare decât Google

1. Motorul care îți protejează datele personale

Experiența pozitivă a utilizatorilor și interfața simplă și intuitivă a motorului de căutare

Google sunt foarte atrăgătoare pentru mulți utilizatori dar toate acestea beneficii vin la un cost.

Pentru nimeni nu este un secret că Google cataloghează obiceiurile de navigare a utilizatorilor săi și le împărtășește cu agențiile de publicitate.

Iar dacă nu dorești ca datele tale personale să fie folosite în scopurile publicității targetate atunci folosește DuckDuckGo. 

DuckDuckGO

DuckDuckGo este cunoscut ca motorul de căutare care nu te urmărește.

Acest motor de căutare îți protejează datele personale și nu-ți furnizează rezultate personalizate bazate pe profilul istoric al utilizatorului.

2. Cele mai populare motoare de căutare din Statele Unite

Bing

Bing este proprietatea companiei Microsoft și este cel mai popular motor de căutare din Statele Unite, după Google.

Yahoo

Yahoo a deținut cândva titlul de cel mai popular motor de căutare dar deja nu-l mai deține. 

3. Cele mai populare motoare de căutare din restul lumii

Baidu

Baidu este motorul de căutare care este predominant folosit de utilizatorii din țările asiatice. 

Yandex

Yandex este motorul de căutare utilizat de cea mai mare parte a populației din Rusia și alte țări din Europa de Est. 

Cum poți folosi forța lui Google în avantajul afacerii tale?

Zilnic, milioane de utilizatori ai internetului folosesc Google

Mulți dintre acești utilizatori sunt publicul pe care ți-l dorești ca vizitator pe site, în oficiul sau magazinul tău.

Google îți poate trimite pe site cel mai relevant trafic business-ului tău. Trafic care deja este interesat în produsele care le vinzi sau serviciile care le oferi.

1. Optimizează site-ul folosind cele mai bune practici SEO

Tot mai multe companii își creează site-uri web dar aceasta nu este suficient pentru atragerea publicului țintă pe site.

Pentru ca site-ul să devină vizibil în motoarele de căutare trebuie să aplici cele mai noi tactici de optimizare SEO.

Ca rezultat, trafic calitativ și relevant afacerii tale va vizita site-ul companiei. 

2. Google Ads: cea mai rapidă metodă de a atrage trafic spre site

Puține companii dispun de o echipă de marketing care ar implementa tehnicile SEO pe site.

De aceea, Google oferă acestor companii posibilitatea de a face publicitate pe motorul său de căutare.

Orice companie își poate promova site-ul în motoarele de căutare folosind anunțurile publicitare Google Ads. Acestea oferă posibilitatea de a crea rapid textul anunțului și de a-l publica în rețeaua partenerilor Google.

Pentru a atrage publicul relevant business-ului vostru, aceste anunțuri utilizează cuvinte cheie (similar cu cuvintele cheie pentru SEO).

Deși această opțiune este costisitoare ea totuși este o metodă de a genera trafic rapid spre site.

2. Învață să folosești Google Analytics

Google Analytics este o sursă gratuită, oferită de Google, care îți permite să vizualizezi date despre vizitatorii pe site.

GA poți vedea care zone ale site-ului sunt cele mai vizitate, cât timp petrec pe site, câte pagini accesează fiind pe site, care este vârsta acestor vizitatori, sunt preponderent femei sau bărbați, etc. GA este un tool foarte util pentru a crea profilul consumatorului vostru.

Fiind înarmați cu aceste informații, poți crea conținut mai util pentru vizitatorii site-ului și folosi tehnici de optimizare mai eficiente.

3. Fii prezent în căutările locale

Concluzii

Google it.

Orice informație de care ai nevoie o poți găsi cu ajutorul motorului de căutare în mai puțin de o secundă.

Vremea, rețete de mâncare, cumpărături, știri și informații de orice fel, toate le poți găsi cu ajutorul motoarelor de căutare.

Este extrem de comod, rapid și util pentru utilizatorii de internet.

Întrebarea este dacă site-ul tău este clasat în topul căutărilor atunci când potențialul client este în proces de informare.